De eerste divisie heeft met ingang van komend seizoen een nieuwe naamsponsor. Het Belgische biermerk Jupiler neemt na 12 jaar afscheid.
De nieuwe naamsponsor is Keuken Kampioen en daarmee heet de eerste divisie komend seizoen de Keuken Kampioen Divisie. Dat bekt een stuk minder lekker dan Jupiler League, maar is wel al meteen goed voor de nodige hilariteit en een aantal - soms nogal voorspelbare - reacties op social media.