Rapport evaluatie regiobranding Zuid-Limburg

Sittard-Geleen, 12-06-2012 | Vandaag is het rapport evaluatie regiobranding Zuid-Limburg gepresenteerd. De Stichting en de Provincie Limburg hebben gezamenlijk opdracht gegeven voor deze onafhankelijke evaluatie naar de geleverde resultaten en het functioneren van de Stichting. Belangrijkste doel van de evaluatie was voor de Provincie Limburg om te leren van de ervaringen die zijn opgedaan met de regiobranding Zuid-Limburg en deze mee te nemen in een vernieuwde aanpak voor de branding van heel Limburg. De evaluatie is uitgevoerd door dr. Robert Govers, internationaal deskundige op het gebied van place branding. De evaluatie diende voort te borduren op de resultaten van de quickscan Regiobranding Zuid-Limburg die in 2010 door Govers in opdracht van de Provincie werd uitgevoerd.

Sittard-Geleen, 12-06-2012 | Vandaag is het rapport evaluatie regiobranding Zuid-Limburg gepresenteerd. De Stichting en de Provincie Limburg hebben gezamenlijk opdracht gegeven voor deze onafhankelijke evaluatie naar de geleverde resultaten en het functioneren van de Stichting. Belangrijkste doel van de evaluatie was voor de Provincie Limburg om te leren van de ervaringen die zijn opgedaan met de regiobranding Zuid-Limburg en deze mee te nemen in een vernieuwde aanpak voor de branding van heel Limburg. De evaluatie is uitgevoerd door dr. Robert Govers, internationaal deskundige op het gebied van place branding. De evaluatie diende voort te borduren op de resultaten van de quickscan Regiobranding Zuid-Limburg die in 2010 door Govers in opdracht van de Provincie werd uitgevoerd.

» Klik hier voor het evaluatierapport

Govers eindconclusie luidt dat Regiobranding Zuid-Limburg een prima initiatief is. De noodzaak hiertoe in een globaliserende wereld, waar steden en regio's steeds intensiever met elkaar concurreren, is evident. Hij concludeert dat de Stichting prachtige prestaties heeft geleverd en daarom zou de regiobranding gecontinueerd moeten worden waarbij een aangepaste strategie aanbevolen wordt. Hij constateert eveneens dat door de grote druk op accountability van de stakeholders bij de uitvoering van de activiteiten door de Stichting de nadruk wellicht te veel op marketing heeft gelegen in plaats van op 'place branding'. Govers adviseert in te zetten op het versterken van het organiserend vermogen en de kracht van samenwerking te richten op merkversterkende acties en projecten.

Gedeputeerde Staten delen de conclusies en aanbevelingen van de heer Govers en zijn van mening dat het rapport bruikbare handvaten biedt voor de toekomst. De Provincie onderschrijft de conclusie dat de Stichting binnen de gestelde opdracht goede prestaties heeft geleverd met een slanke en professionele organisatie. De campagnes, waarmee de nationale markt intensief bewerkt is, zijn tot tevredenheid van de stakeholders uitgevoerd. Het college erkent dat de gewenste imagoverandering een proces van lange adem is waarbij het initiatief regiobranding Zuid-Limburg eerste leerzame stappen heeft gezet. Concrete resultaten zijn echter pas op lange termijn zichtbaar, bovendien zijn er meer factoren van invloed op een regionaal imago dan alleen het uitvoeren van campagnes.

Het College is verheugd te constateren dat de samenwerking tussen stakeholders succesvol is geweest voor de 'internal branding'. Het heeft de regionale trots en samenwerking in de regio versterkt en tot nieuwe initiatieven geleid. Ook de gewenste samenwerking met de Samenwerkende VVV's Limburg met betrekking tot de toeristische promotiecampagne krijgt steeds meer vorm. Hiervan plukken wij op termijn allemaal de vruchten.

Er zal nu conform de wens van Provinciale Staten een vervolgstap gezet worden om de branding op te schalen naar heel Limburg. Wij zijn van mening dat met de positieve ervaringen van de afgelopen 4 jaar hiervoor een vruchtbare basis is gelegd. Merkversterkende acties en projecten die samen met partners ontwikkeld worden, vormen de kern van onze vernieuwde aanpak conform het advies van de heer Govers. Hierin staat de filosofie van 'Competitive Identity'(ontwikkeld door Simon Anholt) centraal en wordt gekozen wordt voor een richtinggevende strategie die reputatieversterkend is.

Limburg zal zelfbewust haar eigen verhaal gaan uitdragen gebaseerd op haar unieke identiteit. De bouwstenen voor dit nieuwe verhaal verzamelen wij op dit moment met een groot aantal publieke en private stakeholders in interactieve sessies. Ook de Stichting is intensief betrokken bij dit proces zodat hun kennis en ervaring maximaal benut wordt. In deze sessies wordt ook gediscussieerd over het al dan niet gewenste internationale perspectief waarvan de heer Govers in het rapport stelt dat dit vooropgesteld dient te worden.

De reactie van de Stichting Regiobranding op het evaluatierapport kunt u lezen op de website van Stichting Regiobranding Zuid-Limburg . Het College van Gedeputeerde Staten onderschrijft deze reactie op hoofdlijnen.

In 2008 hebben publieke en private partijen in Zuid-Limburg samen met de Provincie Limburg de krachten gebundeld om te komen tot een gezamenlijke aanpak van de 'branding' van Zuid-Limburg. Op 1 september 2008 werd de Stichting Regiobranding Zuid-Limburg opgericht voor een periode van vier jaar tot 1 september 2012.

Bron: Provincie Limburg